少しカラクリがあるだけで、何もすごいことはないというのが結論です。

カラクリを知ってしまえば「美容成分100％の化粧水」っていう言い方ができちゃいます。

そもそも各メーカーによって美容成分がなんなのかの解釈が違うんです。一般的に美容成分は〇〇ですと定まっていないため「ここまでが美容成分でいいよね」と各社自由に記載しています

ほとんどの化粧品には、水＝精製水が含まれています。例えば化粧水は水の配合量が多いんですけど、その水を美容成分に含めてしまえば、簡単に美容成分何十％と、かさ増しすることができてしまいます。

MERAYの解釈では入りません。ですが、水は保湿成分だと無理やりな解釈をして美容成分と表記してしまうブランドは多いです。

場合があるというか、美容成分100％に近い数字を打ち出しているものは、ほとんど水を美容成分に入れてると思います。入れていないと、美容成分は20〜30％くらいしか普通はありません。プロダクトにもよるのですが、水を入れることで４割以上、ひどいところだと７割以上かさ増しできてしまいます。

そうなんです。

単純に一般消費者が美容成分〇％と記載していると「お肌に良さそう・優しそう」と思っちゃう消費者心理をうまく利用しているということです。賢い消費者は騙されないようにしましょうね、騙されるほうが悪いという解釈です。

消費者を騙して物を売る・利益を上げるという手法を僕らはすごく嫌っています。このような手法は数字が大きければ大きいほどインパクトも大きく、購入の動機になってしまうので、数字を大きく見せるために悪魔に魂を売る必要があるんです。それって結局消費者のためではなく、自分達の利益の追求のためにやっているので、僕はそれをダサいと思ってしまいます。

正直に言ってればいいんですけど、本当なのかどうかの判断が難しいんです。なので僕は極力「美容成分〇％配合」と書いていないプロダクトの方が誠実だなと感じます。他に勝負できる強みがあるブランドは、こういうこと書かないですからね。

難しい言葉で説明されてもわからないから「美容成分〇％配合」のようなわかりやすい表現がされている商品が売れてしまうんですね。

僕はこれからは消費者はもっと賢くなっていくと考えています。だから、あえてそのような表現はしていないということです！